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深度分析：2018年手机市场是红海还是蓝海？
销量对比、品牌效应 国内手机市场状况一览
2012-2016年之间，借助于产业红利，国内手机市场呈现出“百花齐放”的格局。但进入2017年以后，中国的手机市场逐渐演变成了“T”型格局，其中，梯队的华为、OPPO、vivo、苹果以及小米等五大巨头独占四分之三市场份额，剩余的手机厂商三星、金立以及魅族等手机厂商占据的份额越来越小。
值得欣慰的是，国内手机品牌已经打破以往三星、苹果主导的市场布局，尤其是华为、OPPO、vivo以及小米开始树立自己的品牌形象，逐一走向海外市场。
据数据显示，2017年第四季度中国手机线下市场销量达9905万台，同比下滑19.77%，2017年全年中国手机线下市场销量达3.94亿元，同比下滑8.99%。其中，2017年3-12月份国内手机线下市场销量整体趋于稳定，但是相比2016年，下滑趋势极为明显。
同时，按照手机市场各价位销量情况来看，1500元以下的手机市场销量佳，2000-2499元价位的手机市场则起伏较大，整体市场份额略低于2500-3000元，3000-3999元价位的手机市场份额低于4000元以上的市场。
据数据统计，2017年中国手机市场品牌依次为：华为、OPPO、vivo、苹果、小米、魅族、金立、三星、百立丰Lephone、联想。与前五名不同的是，第六名销售量同比均出现负增长的趋势，对于五名之后的手机厂商来说，他们弯道超车的机会所剩无几，除非打造出爆款产品。
近日，资金链周转困难，董事长刘立荣股权被冻结，金立似乎也走到了崩盘边缘。据了解，金立资金链问题爆发的来源是因为金立近两年营销和投资费用超限所致，在不了解OV营销策略的前提下，盲目跟风模仿OV的套路，终只能搬起石头砸自己的脚。目前，金立手机销售量虽然在国内排第七名，但是其销售业绩下滑过于严重，至于会否成为下一个“乐视”还不得而知。
体验升级、创新为主 中手机市场有望再进一步
事实上，随着信息科技的不断发展，用户则更加看重手机的体验感，比如外观、流畅度、画质以及拍照效果等，基于这种状况，中手机市场需求大有持续攀升的趋势。用户为何会选择中手机呢？其一，中手机功能齐全，体验自然不会太差；其二，手机更新过快，低端手机很容易被时间淘汰；其三，手机已然涉及到生活的方方面面，用户对于手机的依赖感也越来越强。
对于手机厂商来说，创新型手机则是较大的卖点，比如说全面屏、折叠屏、摄像头、电池容量以及较高的运行内存等都成为手机厂商关注的问题。据了解，2017年手机屏幕的平均尺寸为5.22英寸，2016年屏幕平均尺寸为5.15英寸，仅仅一年，5.1英寸以上的手机出货量增加15.6%。另一方面，三摄像头成为关注重点，6GB运行内存机型年增长约200%。
以目前局势来看，智能手机已然进入了普及阶段，消费者关注的因素也在不断转换，从性价比逐渐变成了品牌。很多用如果购买手机，个疑问肯定是“我要选哪个牌子的？”而不是“哪款手机性价比更好一些”。从这方面来看，性价比已经不足以成为手机厂商大的卖点。
另一方面，手机原材料如内存以及元器件价格的上涨，也导致部分手机开始涨价，如小米、努比亚以及魅族等手机厂商都相应的对手机价格进行了调整。
至此可以看出，无论是创新发展还是原材料价格上涨，都意味着国内手机市场竞争将更加残酷。而且，随着梯队厂商的手机品牌逐渐成型，未来“强者更强”的趋势也会越发明显。这对于国内目前的第二梯队乃至第三梯队厂商来说，都是一个极大的挑战，正如莎士比亚所说：“生存还是毁灭，这是一个问题。”
2018年手机市场究竟是红海还是蓝海？
2018年年初，手机市场再次传来噩耗，苹果十周年纪念版iPhone X销售量不佳，即将停产，虽然苹果公司未对此事作出质评，但是据市场数据显示，iPhone X前两季的销售量分别为1800万和1300万，远远低于预期。与此同时，近1个月国外多家机构均开始下调iPhone X 2018年一季度的销售预期，2018年一季度苹果iPhone X的销量预计将从2017年四季度的3000万台下调至2500万台。
在iPhone X市场遇冷事件发酵后不久，华为、OPPO、小米、vivo以及三星等也纷纷加入其列，开始向下调整订单规模，部分厂商订单甚至缩水10%以上，这次砍单热潮也使得智能手机市场渐渐平稳下来，甚至有网友开始疑问，难道手机市场的红海时代要来临了吗？
其实不然，在2017年中国智能手机市场的发展历程中，全面屏手机获得突破式发展，累计有50款左右机型发布与上市。同时，华为Mate10搭载麒麟970 AI芯片的创新也让人工智能与手机结合起来。
总结来看，2018年智能手机的看点依旧众多，一方面，全面屏制造工艺虽然极难，但是用户对其反响极好；另一方面，无线充电、人工智能以及陶瓷机身都将成为智能手机在2018年的突破点。所以，此刻断言2018年中国手机市场将迎来红海时代还太早。
小结：
2018年，于手机厂商而言，喜忧参半。喜源于梯队厂商品牌影响力越发深入，技术与创新能力也在不断提升；忧源于第二、三梯队厂商压力倍增，市场挑战越来越大。从市场的格局不难看出，随着手机市场“T”型格局越发成型，第二、三梯队弯道超车可能性也越来越小。
(原标题：深度分析：2018年手机市场是红海还是蓝海？)
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