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宝德/Burkert
作为曾经的“三大件”之一，近年来彩电发展持续遇冷。据相关数据显示，2017年我国彩电零售销量不到5000万台，同比下降了6.6%，创2003年来大降幅。那么，缘何彩电市场发展会如此呢？业界普遍认为，一方面是手机、电脑、平板等替代品的兴起，对其发展造成了冲击。另一方面，则是彩电功能的落后，逐渐无法跟上人们日益增长的生活需求。
现如今，在城镇化进程不断加快，人们生活水平增长明显的背景下，大家对于高质量生活的追求都非常迫切和频繁。从电视的角度来说，过去可能只要满足播放剧集的功能就可以，但如今人们更注重电视的尺寸大小、清晰程度、能否联网以及是否能够与人进行智能交互。总而言之，相比原本单纯的能用就行的简单诉求，现在人们更增添还得好用的更高要求。
在此基础之上，智能电视顺应产品升级趋势迎来发展。而所谓智能电视，就是具有开放式平台、搭载了操作系统的新电视产品。在人工智能、语音识别、物联网等技术的加持下，用户能够在欣赏普通电视内容的同时，自行安装或卸载各类应用软件，对电视的功能进行自由扩充和升级。简单来说，就是集成了多种智能技术后，具备联网及智能交互功能的电视。
智能电视能够带给用户有别于传统天线或机顶盒电视的体验，能够满足用户的个性化观看需求。因此在光纤普及、网速提升的背景下，近年来我国智能电视市场也是获得了快速发展。从2015年到2018年，我国智能电视市场翻了一番有余，仅线上销量就从900多万提升至1900万台，线上占比从28%增长至42%，不管是市场规模还是行业增速都十分的可观。
与此同时，入局和转型智能电视发展的企业也如雨后春笋般越来越多。除了创维、海信等传统电视企业外，包括小米、华为、oppo等手机厂商，海尔等家电巨头，乐视等互联网企业在内也都纷纷加入其中，它们利用自身的渠道、技术、平台等多重优势，不断研发和推出新产品，将市场气氛炒的火热。在近日，oppo便再度发布了新产品，引来行业广泛关注。
可以说，随着企业资本的入局，行业市场的开启，在智能家居概念的日益普及下，智能电视已经逐渐从尝鲜变成了主流产品。未来几年，智能电视或将进入飞速发展阶段，更多的企业会将智能电视作为智能家居大脑进行打造，越来越多的用户需求也将进一步爆发。在此基础上，智能电视的网络化、智能化、平台化、节能化等趋势将更加凸显，发展将持续深化。
不过，在此之前也还是有些问题需要去解决。其中，为显著的一点便是产品价格。各种技术的融合造成了当前智能电视的高成本和高价格，这对于产品普及是一个巨大阻碍。与此同时，因此导致的价格战也容易引发行业恶性竞争，对于行业健康、稳定来说是重大破坏。基于此，未来除了需要在技术和成本上下功夫外，还需加强行业管控和生态建设，补齐短板。
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