智能电视玩情怀 这样真的好吗？

　　作为家庭客厅娱乐的中心屏，虽然智能电视并不像智能手机那样呈现百花齐放的态势，但其地位依旧不可忽视。围绕智能电视，为了抢夺家庭互联网入口，无论是传统电视厂商还是互联网企业，已经展开残酷的市场竞争。随着这一场同样无底线、无节操的竞争逐渐发酵，仅仅在硬件、跑分、外形、营销等方面玩花样，已经不再是吸引消费者关注的杀手锏。

　　于是，越来越多的电视企业开始将“情怀”元素当做下一个发力点。希望情怀能够从另一个维度接近消费者，以更巧妙、更温柔的方式让智能电视被消费者所接受。只是习惯了大开大合的竞争手段，电视企业能玩好情怀这一招吗?消费者又是否接受呢?

　　情怀匆匆上马 渐成泛滥之势

　　为了在惨烈中突围，原本只擅长打硬性牌的电视企业，不得不重新寻找新的武器。而能够引发消费者共鸣的好手段，自然就是打感情牌。目前，越来越多的电视企业都将部分营销重点放在“情怀”上。

　　小米是玩“情怀”的好手，旗下电视产品都打着“年轻人台电视”的旗号，想直接以青春、性价比等杂糅起来的情怀彻底灌注进年轻人的印象中。就目前来看，似乎做的还有声有色。

　　海信近日高调推出ULED电视，将市场中的顶配电视价格直接拉至定位中产阶层的中电视层面上。专为中产阶层专属定制的ULED电视，在发布之初就笼罩上“小资”的情怀元素，成为特定消费群体关注的目标。

　　而创维旗下互联网品牌酷开则是全线出击，竭力玩转情怀这一新兴事物。比如酷开A43针对儿童、青年、老人分别研发出一套系统，并三体合一，让电视重新回归“家庭”元素本质;比如酷开小企鹅K32，则是针对蚁族、漂泊群体等，以出门在外依然被家庭氛围环绕为主要卖点……

　　由此看来，情怀元素在被众多电视企业发掘之初，就立刻呈现泛滥之势。按照这样的趋势发展下去，或许电视产品将在以情怀为基础的新角斗场上掰腕子。

　　拿捏力度至关重要 小心偷鸡不成蚀把米

　　事实上，将情怀当成全新的进攻武器，也是无奈之举。毕竟在残酷的竞争下，凡是能存活下来的电视企业，其电视产品在硬件、系统、价格等方面都相差无几。但情怀作为“非常规武器”，其营销效果非常难以把握。稍有不慎，就有可能伤到自己——老罗借情怀推出锤子手机，还不是搬起石头砸自己的脚，终贻笑大方。

　　小米电视虽然受到部分年轻人的喜欢，但随着小米品牌信誉度的降低，其情怀攻势越来越没有说服力——情怀可不是为了坑人!因此，情怀虽然是个好事物，关键时刻能起到意想不到的效果，但拿捏力度至关重要。

　　目前，很多电视产品中的情怀元素都显得有些矫揉造作——很想直接闯进消费者心里产生共鸣，却往往不能引起消费者感同身受的触动。原本情怀营销和商品本身属性就有些冲突，能够真正将前者玩得炉火纯青的少之又少，电视企业又因为竞争激烈显得太过急功近利，自然就会让消费者反感。

　　权衡利弊 情怀基于产品之上

　　在发起情怀攻势前，电视企业一定要权衡利弊，尽可能地将引发的效果事先预测号。也就是说，要降低不可测、不可控效果发生的几率。当然，这不是一蹴而就的，而是需要不断积累情怀营销的经验。虽然现在电视企业的情怀营销看起来颇为生硬，但只要多加“练习”，总会有所进步的，只是千万别倒在终成功前……

　　此外，所有的情怀元素终的落脚点还是产品之上。电视产品本身，是情怀得以真正发散开来的基础。脱离产品本身空谈情怀，没有任何意义。像小米电视总是自认为当之无愧的“年轻人的台电视”，但真正给年轻人带来了怎样的感受呢?恐怕小米自己都很难说清楚……用产品让情怀落地，才是真正的发展方向。