李宁押注智能跑鞋 乐极生悲成被告？

　　李宁公司发力跑步市场，这是创始人李宁回归后的一枚重要棋子。

　　对重新担任代理CEO的李宁来说，推出几款“爆款”产品提振李宁公司萎靡的士气，使公司重回增长轨道是当务之急。李宁的个动作，是与小米公司联合推出的智能跑鞋。这能成为他梦想中的翻身之作吗?

　　7月15日，李宁联合小米手环制造商华米科技发布了两款智能跑鞋，定位的“烈骏”和定位低端的“赤兔”。两款跑鞋都在足弓处内置了华米科技开发的“智芯”模块，通过小米运动App，可即时采集包括距离、配速、路线、卡路里消耗等数据。李宁还着重强调了“智芯”对前后掌落地状态分析与步频监测的功能。

　　其实，李宁公司并不是智能跑鞋的。鞋底加入芯片，将数据上传到手环或智能手机的设计已有先例。早在2006年，苹果公司与耐克合作推出了Nike系列产品，用户将传感器连接至iPod Nano、iPod Touch或iPhone，可以跟踪用户的运动数据。

　　不过，智能跑鞋并不是李宁，阿迪达斯和耐克都曾推出过在足弓处开槽放置自家芯片的跑鞋，与李宁发布的两款产品功能大同小异。事实上，这两家公司的相关产品都没有大卖，耐克的Lunarglide系列从第六代开始就取消了这种设计。去年4月，耐克甚至将负责Fuelband手环的团队全部解散。

　　随着智能硬件市场的兴起，国内运动品牌在智能可穿戴设备领域也屡有动作。

　　今年初，361°与互联网巨头百度共同推出一款智能童鞋，通过鞋底芯片接入百度地图，对儿童所在位置快速定位，以便于父母通过手机监测，防止儿童丢失。

　　5月底，创业公司敏狐科技发布小T智能运动鞋，期间的销量达5万双。该公司CEO刘超对《财经天下》周刊表示，敏狐科技将把小T的技术授权给十几家运动鞋品牌使用。

　　卓旗CEO刘超

　　在业内看来，李宁公司发力跑步市场，是创始人李宁回归后的一枚重要棋子。近几年，中国跑步热日渐火爆，各大运动品牌在鞋履市场增长迅速。尽管自2012年李宁公司就推出了自有的10公里路跑联赛，并赞助了深圳马拉松，李宁公司却在这轮热潮中成了落伍者。

　　据李宁公司2014年财报显示，五大业务领域中只有跑步产品线负增长，跑步产品的零售流水增长率与新品零售流水增长率分别为-16%、-4%。

　　今年初，李宁在2014年财报发布会上主动检讨：“跑步产品过去两三年没有什么突破，虽然产品很受欢迎，但更走量的两三百元的产品没有做好。”

　　李宁跑步事业部总经理曾翔认为，李宁智能跑鞋的推出是公司转型拥抱新技术和新商业模式的重要一步。销售方面也开始尝试“小米模式”，李宁线下门店提供智能跑鞋的试穿场景，两款产品分别于7月20日、28日在天猫旗舰店开始预订。

　　曾翔对《财经天下》周刊表示，这两款产品肯定是“爆款”，首款上市的“烈骏”上线不到20分钟就卖了2000多双。他认为这两款产品的发售价足以颠覆智能装备领域的定价规则。

　　对李宁智能跑鞋的热销，敏狐科技CEO刘超认为，这块市场很大，不可能一家通吃。

　　另据刘超透露，敏狐科技拥有在智能鞋中安装智能模块的，李宁公司将面临涉嫌侵权的法律风险。目前，敏狐科技正在与李宁公司接触，不排除法律诉讼的可能。