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可穿戴设备市场潜力待掘 下一个爆款何时到来
谷歌(Google)近在智能手表市场再次有了大动作，发布了三年来对Android Wear的重大升级产品。然而，这个新操作系统以及搭载该系统的来自LG和Verizon的智能手表问世之际，整个可穿戴技术行业正处于危机之中。
可穿戴设备一度被认为将是继智能手机之后，下一个拥有广大市场的科技产品，如今该领域的如Fitbit、Jawbone却处境艰难，落到裁员的地步，摩托罗拉(Motorola)和Pebble等其他一些制造商则停止向这个市场迈进。
苹果(Apple)前不久声称，其手表产品Apple Watch在假日季度(holiday quarter)销售创纪录，扭转了去年早些时候销售收入下滑的趋势。Apple Watch被广泛视为是市场产品。苹果执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“我们对Apple Watch感到无比兴奋。”他盛赞“可穿戴技术在未来有巨大潜力”。
然而，这种潜力有很大一部分还有待挖掘。
科技与电信业咨询公司CCS Insight的分析师本·伍德(Ben Wood)表示：“毫无疑问，以任何标准衡量，可穿戴技术都未能达到炒作中宣称的高度。总体上，它仍让人感觉像是带着解决方案找问题。”
苹果并未透露该季度Apple Watch的销量数字，因此分析师们对其销量增长率的估计值相差很大，在2%至20%之间。
研究集团Strategy Analytics对Apple Watch销量的估计就偏于悲观——据该机构测算，2016年智能手表出货量仅增长了1%，达到2110万部。而即使是乐观者也表示，Apple Watch全年销量几乎没有增长。
Strategy Analytics估计去年苹果在智能手表市场占有55%的份额，三星(Samsung)占11%，“其他”占34%。“其他”中包括了许多采用谷歌软件的制造商——任何制造商都可以在其搭载Android系统的智能手机上使用谷歌软件。
新推出的Android Wear 2.0增添了语音激活的数字助理——谷歌的Assistant，并新增了多款应用，可以在手表上直接运行，而不必依赖配对的智能手机。隶属Alphabet旗下的谷歌在去年5月宣布了Android Wear 2.0，该系统之所以迟迟没有推出，谷歌表示主要是为了有更多时间打磨技术。
伍德表示：“我认为，推迟是因为谷歌很难想出要怎么做才能为该平台注入新的活力。新版本很难看到大的突破。”
他说，在亚马逊(Amazon)的Echo音箱及Alexa数字助理取得快速发展之际，Android Wear系统中加入了与Apple Watch的Siri类似的谷歌Assistant，可能会有助于其语音控制技术到达一个“引爆点”，“不过这远远算不上”。
智能手表制造商的身后有大量尾随者，既有Fossil等传统手表制造商，也有新百伦(New Balance)之类的运动品牌。到目前为止，几乎没有公司做到了大规模出货。上月在消费电子展(Consumer Electronics Show)上接受采访时，联想(Lenovo)旗下摩托罗拉的总裁艾玛·迪-伦奎赛恩(Aymar de Lencquesaing)表示：“对所有参与者、包括苹果来说，这都是个狭窄的市场。”
尽管摩托罗拉新的Moto 360智能手表可以升级到新的Android Wear 2.0操作系统，该公司表示并没有在近期推出新款智能手表以配合谷歌升级Android Wear的计划。迪-伦奎赛恩认为，智能手表必须通过蓝牙与智能手机相关联，而不能完全独立操作，是一种“限制”。“这种关联限制了市场，因为一些人会觉得有口袋里的手机就行了，他们不需要戴在手腕上的智能手表，”他说。
尽管摩托罗拉依然将“一些资源”投入到开发独立操作的智能手表之中，克服这个难题“需要与(移动网络)运营商在一定程度上相互整合，这不是一件能够轻易做到的事。我在怀疑，这个行业是否已经成熟，”迪-伦奎赛恩说。
更深层的问题是，购买了智能手表的顾客后也可能不使用它们。研究集团高德纳(Gartner)近对美国、英国和澳大利亚的9592名消费者进行的调查表明，29%的智能手表用户将其弃之不用，该集团分析师称这是一个“行业性的严重问题”。
尽管摩托罗拉暂停推进，其他制造商仍在继续努力前进，希望新的创新能够激发消费者的想象力。Fitbit一直在发展其在智能手表领域的实力，近收购了初创公司Coin、Pebble和Vector Watch。近日Fitbit表示将裁员约6%，其假日季度的收入将低于预期，高为5.8亿美元——几乎是华尔街在去年11月预期的数字的一半。
然而，尽管与预期相差很大，Fitbit执行官詹姆斯·朴(James Park)称该市场处于“暂时的放缓和过渡期”。
一些人希望，与时尚和珠宝品牌合作能够提高可穿戴设备的吸引力，还有一些人正在寻找可以监测健康状况的手腕以外的其他身体部位，从脚到耳朵，甚至手指。
旧金山初创公司Moti过去3年一直致力于将传统上健康追踪腕带使用的许多传感器——包括计步器和心率监测器——整合到戒指上。
“就今天的可穿戴设备而言，行业还处在给猪涂口红的阶段，”该公司联合创始人库尔特·冯巴丁斯基(Curt von Badinski)在谈到可穿戴设备与时尚品牌的合作时说，“他们继续在做同样的事情，只把外观改变了一点……我们接手了他们对典型可穿戴设备所做的事情，并且要让它能戴在你的手指上。”
Motiv的设备配备的弯曲电池能够续航3到5天，即将在春天上架销售，售价200美元。
(原标题：可穿戴设备市场简析：“引爆点”在哪里？)
浙公网安备 33010602000006号
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