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【中国智能制造网 智造快讯】如今支付宝服务已经覆盖了人们生活的方方面面，网上购物、线下扫码无一不能。而近日，有人士爆料称，支付宝正在内测一款重量级产品——线上线下通用会员卡，让商家线上店铺和线下门店能够实现会员打通。
O2O平台线下入口争夺战升级 攻城略地戏码激烈上演
在移动互联网时代，无论是微信还是支付宝，都已经意识到线下场景，对于线上服务的流量至关重要。而在线下，二维码是流量主要的入口，让线下流量变得可追踪和管理，是口碑与微信都在争夺的战场。
马云的一句“纯电商时代已经过去，未来的十年、二十年将没有电子商务这一说”，曾引起业界热议。马云说这个话也并非空穴来风，其实之前他就已经有目的性的在准备了，46亿美元入股苏宁，30亿元人民币打造“口碑外卖”，4.6亿美元投资肯德基东家百胜中国等等。而这一系列的行径都透露着马云对于线下市场的渴求。
4月12日，阿里巴巴旗下的本地生活服务平台口碑发布“码战略”，并计划在年内覆盖300万线下商家。口碑的意图在于，将线下的商铺通过“二维码”搬到口碑平台，即再造本地生活领域的淘宝。
阿里巴巴新的财报显示，口碑目前的入驻商家数超150万家，日交易笔数超1500万笔，已经是交易笔数排名的本地生活服务O2O平台。“O2O的核心在线下，线下市场每天车水马龙，并不缺天然流量。”口碑CEO范驰认为，线下商家缺乏的是管理流量的能力，而要管理流量必须先将流量数据化，这是互联网平台能提供的。
微信支付在内地玩得得心应手的“支付即关注”这样的增粉功能，让商家与顾客建立持久联系，可以接收宣传消息或者提供客服服务。就在今年1月，微信上线小程序，并将二维码作为小程序的主要入口，抢占线下流量入口之意不言而喻。因此，口碑此次发布的“码”战略，重要性也不言而喻。但是相对于微信小程序3-5万元的开发成本，口碑码并不需要额外的开发成本。
另外，据了解，在口碑码中，功能版块的应用均由口碑的合作伙伴提供，其中，排号服务由美味不用等提供，扫码点餐服务由二维火提供，CRM系统由雅座服务等。目前，口碑商家后台里共有几百款功能插件，其中免费插件数超过300个。以免费去搅局现有市场，也意味着线下流量入口的争夺战再次升级。
马云一直在提“新零售”，而这种全新会员卡，无疑将线上与线下进行实质性打通，使以往线上线下购物在会员卡方面的差异逐渐消失，大家的剁手更彻底了。
其实，对于电商巨头的阿里巴巴来说，线上模式已经很成熟，要想在线上模式的发展上再创佳绩估计有点困难，可以开发的商业那就只有线下实体了。按照模式来说，马云在创电商的时候确实颠覆了大部分的实体行业，现在回过头来斥巨资支持线下实体，肯定也是为了抢占线下市场的这块肥肉了。
移动互联网时代，在线下做生意，一店两铺将成为标配，线下有实体店铺，线上有口碑店铺，一个二维码联通线上线下，的管理自己的客流。换句话说，店铺将成为新店商时代商家运营流量的中心。
未来，不适应的将会全部被淘汰，新兴商业将会完全覆盖掉今天的商业模式与种类，O2O 的未来与新店商的发展趋势密不可分，越来越垂直化的流量需要被用心去运营，用户渴望更加个性化的服务和商品，不同服务商之间的信息孤岛也需要不断地去打通。
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